深度 | 京东征服了大半个时尚圈 已跟CFDA/Vogue时尚基金达成合作

左起CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb、京东商城时尚事业部总裁丁霞、《Vogue》美国版主编Anna Wintour、CFDA主席Diane von Furstenberg

作者 | Drizzie

京东的时尚野心似乎要走得更远。

现在这个电商巨头进军全球时尚市场的战略正不断提速，近几个月来，从推出独立奢侈品电商品牌，与设计师品牌合作办秀，到最近宣布与CFDA达成合作，引起国内外时尚业界的高度关注。

CFDA／Vogue时尚基金会是全球时尚界最为重要的推动者之一，图为晚宴现场。

11月6日，京东正式宣布与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会达成合作，帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场，实现无缝对接目前最大的在线市场。CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb，CFDA主席Diane von Furstenberg，《Vogue》美国版主编Anna Wintour，Dior创意总监Maria Grazia Chiuri和京东商城时尚事业部总裁丁霞等人出席了宣布合作的晚宴。

京东商城时尚事业部总裁丁霞表示，中国的奢侈品市场正在快速增长，中国消费者对美国时尚有着强烈的兴趣，并且他们会去关注一些新鲜有趣的品牌，京东有责任和义务去支持刚刚崭露头角的年轻设计师，帮助他们更加顺利的进入中国。

这也意味着京东正式卡位未来国外优秀设计师的争夺，提前布局时尚在线市场。

CFDA／Vogue时尚基金会是全球时尚界最为重要的推动者之一，它每年为获奖的年轻设计师提供奖励，旨在鼓励并支持优秀的年轻设计力量实现他们的设计理想。除此之外，根据设计师们的特殊商业技能和资源需求，定期与专属商业顾问进行会面，从而获得更多业务能力方面的专业指导。

此次成功达成与CFDA的合作，代表着京东进一步渗透全球时尚产业，谋取国际时尚话语权。

京东的时尚化过程一直伴随阻力，以往有些观点认为京东没有时尚“基因”。以数码产品起家，其大众化属性与高级时尚的定位存在一定偏差。但是这并不意味着时尚这条路走不通。

事实上，京东近年来正在以自己的独特方式实现其时尚野心，从销售端的电商，到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动，再到联合设计师扶植平台，京东时尚的多个路径正在同时出击。

11月1日，作为该届中国国际时装周首席官方赞助商，京东设立了最强京东日秀演专场。并展出了JDX与意大利奢侈品牌MOSCHINO推出的联名款系列。该项目于今年年初宣布推出，此前曾与一系列国际知名潮牌及设计师品牌合作推出跨界联名款计划。

10月13日，京东作为合作伙伴与ELLE举办了2017 ELLE风尚大典，章泽天作为京东时尚品牌拓展顾问出席，并在当日宣布与权威时尚媒体ELLE达成战略合作。

同月，京东宣布推出全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE，APP应用程式正式登录各大应用商店。该平台以品牌官方旗舰店的模式链接各奢侈品牌，并根据每个品牌的定位量身定制了线上官方旗舰店，帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

两个月前的纽约时装周上，京东成为美国知名设计师品牌3.1Phillip Lim 2018春夏系列发布的首席合作伙伴。这是设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界合作，双方此次还就未来展开深入合作达成意向。 

京东正通过获取国际时尚话语权来为零售服务。图为3.1Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平（左）、京东时尚品牌拓展顾问章泽天（中）、京东商城时尚事业部总裁丁霞

此次京东合作的设计师林能平是继Jimmy Choo创始人周仰杰、Vera Wang创始人王薇薇等之后又一位红遍欧美的华裔设计师，他于2005年与自己的搭档周绚文合作成立了品牌3.1 Phillip Lim，之后的五年里，林能平带着自创品牌获得了有“时尚界奥斯卡”之称的CFDA基金会大奖。 

林能平与京东合作，看中的同样是与中国消费者的桥梁搭建，“中国文化一直影响着我处理服装的方式，考虑到中国市场对于3.1Phillip Lim未来的品牌扩张非常重要，品牌需要与更多的中国消费者直接对话，未来我们也期待将3.1Phillip Lim新一季的服饰潮流通过京东呈现给更广大的中国用户。” 

显然，合作对于品牌方3.1Phillip Lim以及平台方京东将是双赢。3.1Phillip Lim通过京东获取京东背后的2.58亿活跃用户，进而开拓炙手可热的中国市场，京东则凭借3.1Phillip Lim的良好声誉获得国际时尚话语权，并且为中国消费者提供更多品牌选择。 

在随后的伦敦时装周上，京东还将与英国设计师Mary Katrantzou，以及中国旅英设计师张卉山进行发布会合作，并与BFC/Vogue 设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

2018春夏国际时装周的一系列动作进一步深化了京东对全球时尚的参与，体现了京东对国际时装周的一贯重视。

早在2015年9月，京东就首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程，2016年2月，京东时尚将五个优秀设计师原创品牌带到纽约时装周上，首次实行“即秀即买”，2016年9月，京东将六个品牌带到伦敦时装周，举办名为“京•制”的服装发布秀。 今年4月13日，京东在上海时装周带来了声势浩大的“京东日”系列活动不过相较于时装周这一较为表层化的呈现方式，与CFDA的合作则让京东与国际时尚联系的深度提高了不少。

CFDA奖项不仅为年轻设计师打响了名声，还实实在在地对设计师提供经济支持。对电商平台京东而言，这将成为切入时尚产业链的缺口，更容易将自身整合到国际时尚体系中去，从而将影响力提升到全球化的层次。

现在，京东的思路越来越清晰，一方面通过提高在时装周等国际时尚活动的活跃度，夺取国际时尚话语权，另一方面则从商业的角度出发，以投资了近4亿美元入股国际时尚电商Farfetch，同时构建完善而独立的电商平台，并且通过CFDA这样的资金和人才通道打通中美时尚交流。

从目前的节奏看，京东正在以更快的速度和更全面的布局，提升平台在奢侈时尚行业的综合竞争力。不过从更大的战略布局来看，其在时尚方面的野心是多个版图的一部分，包括最新推出的汽车服务、房地产等其他业务在内的京东大平台最终的目标是推动和改变人们的消费方式。

图为京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东

京东近来在第四次零售革命的概念中描绘了“无界零售”的图景，提出了体验的升级不仅仅在于“便捷”，还是对消费者需求的理解、连接和实现。同时，京东也正在打破壁垒，利用平台优势帮助更多主体在京东上获得发展空间，利用雄厚的技术实力实现“无界零售”的未来消费图景。 

从财报上看，京东的种种努力已经得到了初步的成果。今年第二季度，得益于京东女性消费者的显著增加，集团实现净收入932亿元，同比增长43.6%；归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4%。截至发稿，集团市值约为566.47亿美元。 

本质上来说，时尚零售的竞争的背后是大数据的比拼，电商已经在重塑时尚服饰市场，京东绝对不会错过这次机会。

现在，科技对时尚的重塑作用正在显现。

电商平台作为其中参与度最高的主体，改变了时尚的销售方式。无论是京东，还是其合作伙伴Farfetch，亦或是市场上的其他竞争对手，都让如今的时尚行业呈现出前所未有的形态。也是因为有技术的介入，时装展示的形式也在传统时装周的基础上不断革新，出现了“即看即买”等新形式。

同时越来越多的电商正在从销售终端回溯到设计创意，以科技的力量对时尚创意的源头施加影响。与设计师增加沟通、推出设计师联名系列等等举措都是时下电商平台影响时尚创意的一种方式。

根据艾瑞咨询（IResearch）的数据显示，去年，京东在中国B2C市场里获得了近25%的市场份额，而阿里巴巴的天猫平台则获得了近57%的份额。麦肯锡预测，今年中国电子商务市场规模将会增长19%。

不过，京东的业务发展速度却更快,最近一个季度，京东电商平台上的商品销售总额比去年同期增长了46%。此外，今年六月，京东推出的“618购物节”活动也帮助他们获得了足够的市场竞争力。

京东还和两大股东中国互联网巨头腾讯和沃尔玛建立了强大的联盟，上海市场营销及研究公司China Skinny创始人兼总经理Mark Tanner表示：“京东有微信和沃尔玛的支持，这是非常强大的组合。如果问谁有实力击败阿里巴巴，那肯定是京东无疑。”

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